80% dos brasileiros pesquisam produtos na internet antes de comprá-los

80% dos brasileiros pesquisam produtos na internet antes de comprá-los

Uma pesquisa realizada pelo instituto Ipsos OTX e pelo Ipsos Global @dvisor em março de 2013 revelou que a Internet foi o principal meio usado por brasileiros para obter informações sobre novos produtos. Oitenta por cento dos brasileiros entrevistados citaram a internet como a principal fonte de informações sobre novos produtos e marcas, contra 68% registrados para propagandas na TV, 57% para redes sociais, 40% para anúncios em revistas, 40% para programas de TV ou filmes, 24% para artigos publicados em revistas e 19% para blogs.

No entanto, esses resultados não são exatamente surpreendentes. Na US Media Consulting, identificamos diversas pesquisas com resultados muito semelhantes, como as seguintes:

  • Segundo uma pesquisa realizada em 2011 pela eCMetrics, 81% dos consumidores brasileiros entrevistados afirmaram que usam a internet para pesquisar os melhores preços, enquanto 68% usaram a internet para fazer pesquisas detalhadas sobre produtos
  • Uma pesquisa realizada pela TG.Net em 2012 revelou que 74% dos brasileiros haviam usado a internet para obter informações sobre produtos antes de comprá-los
  • A mesma pesquisa da TG.Net revelou que 68% dos brasileiros concordaram total ou parcialmente com a afirmação de que “A internet me ajuda mais do que a TV a decidir que produto comprar”
  • De acordo com uma pesquisa realizada em 2012 pelo IAB Brasil, 65% dos internautas brasileiros procuram informações on-line sobre produtos que desejam comprar em lojas
  • Uma pesquisa realizada pelo Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informação e da Comunicação revelou que 64% dos internautas brasileiros haviam pesquisado produtos e preços na internet nos 12 meses que antecederam a pesquisa
  • Em uma pesquisa realizada pela Rakuten em 2011, 63% dos brasileiros afirmaram que recomendam produtos em redes sociais
  • Uma pesquisa do Mobile Entertainment Forum realizada no outono de 2012 revelou que 66% dos brasileiros entrevistados haviam pesquisado produtos por meio dos seus celulares

Diante do fato de que essas fontes tão diferentes geraram resultados semelhantes, fica claro que as empresas que desejam alcançar o consumidor brasileiro precisam desenvolver um plano de marketing digital bem definido. E esse plano deve refletir os principais elementos do comportamento e das preferências do internauta brasileiro, inclusive seus padrões de uso de celulares e redes sociais, seus hábitos de comprar on-line e muitos outros elementos.

Para saber como podemos ajudá-lo a alcançar os brasileiros por meio de campanhas veiculadas por todos os tipos de mídia, entre em contato conosco.

Sobre Luciano Rodrigues@USMediaConsulting.com

Trabalhando a partir de São Paulo, Luciano é Gerente de Vendas de Publicidade Online da US Media Consulting.

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